Quand faut-il refaire son site
- Il s’affiche mal sur téléphone, ou il est lent.
- Les informations ne sont plus à jour, et plus personne ne sait comment les changer.
- Il ne ressemble plus à ce qu’est devenue votre entreprise.
- Il reçoit des visites, mais très peu de demandes.
- Sa technologie n’est plus mise à jour, ce qui pose un problème de sécurité.
Avant tout : l’inventaire
Listez toutes les adresses de l’ancien site, page par page. Puis repérez celles qui comptent :
- dans Google Search Console, les pages qui reçoivent des clics et les recherches qui les font apparaître ;
- les pages vers lesquelles d’autres sites font des liens ;
- les pages qui amènent des demandes de devis.
Ce sont elles qu’il faut protéger en priorité.
Rediriger chaque ancienne adresse
Quand une adresse change, l’ancienne doit renvoyer vers la nouvelle avec une redirection 301, qui indique à Google que la page a déménagé pour de bon. Il reporte alors sur la nouvelle page l’essentiel de ce que l’ancienne avait acquis.
- Redirigez chaque page vers son équivalent, pas tout vers l’accueil.
- Évitez les chaînes de redirections : une ancienne adresse doit mener directement à la bonne page.
- Une page vraiment supprimée doit répondre « introuvable » (erreur 404), pas renvoyer vers l’accueil.
Sur ce site, les anciennes adresses en .html renvoient chacune directement vers leur version courte : /offres.html mène à /offres.
Garder ce qui marche
Un nouveau design ne doit pas faire disparaître le contenu qui vous amène des clients. Les textes des pages bien placées peuvent être améliorés, mais pas supprimés sans remplacement. Gardez des titres de pages au moins aussi précis qu’avant, et ne perdez pas en route les pages par service ou par ville.
Le jour de la mise en ligne
- Vérifiez que le nouveau site n’interdit pas son indexation : une consigne oubliée depuis la phase de test suffit à le rendre invisible.
- Testez un échantillon d’anciennes adresses : chacune doit mener à la bonne page.
- Envoyez le nouveau plan du site (sitemap) dans Google Search Console et dans Bing Webmaster Tools.
- Contrôlez le HTTPS, le formulaire de contact et l’affichage sur téléphone.
Les semaines suivantes
Pendant un à deux mois, surveillez dans Search Console les pages en erreur et l’évolution des clics. De légers mouvements sont normaux, le temps que Google prenne les changements en compte. Une baisse nette et durable signale presque toujours une redirection manquante ou une page importante disparue : c’est là qu’il faut regarder.
C’est la méthode qu’on applique à chaque refonte de site, de l’inventaire jusqu’au suivi après la mise en ligne.